为贯彻习近平总书记“用好现代信息技术，创新乡村治理方式，提高乡村善治水平”的重要指示，响应乡村振兴战略与数字经济发展，国际商务学院“薪火相传”社会实践团队于7月25日至30日在徽州开展了为期6天的实践活动。团队聚焦非遗、农产品及文旅产业，采用“调研-实战-策划”模式，探索电商赋能新路径。
西溪南：非遗与电商结合初探
团队首站走访西溪南古村落，与徽州砖雕传承人吴仕杰、木雕传承人吴玉林等匠人交流，识别出线上流量不足、包装同质化等问题。调研发现黄山毛峰、笋干等特产线上溢价空间达20%-30%，但包装标准化率不足40%。针对这些问题，实践团提出了将文化故事融入产品、通过短视频进行场景化展示等创新方案。7月26日，团队开展首场非遗手工艺品直播，2小时内吸引416名观众，获3.9万点赞，进房率31.93%，数据表现优于同类优秀主播。
同日，国际商务学院与西溪南村委会举行共建仪式。村书记吴志明介绍了村内丰富非遗和生态农产品资源，但面临传播有限、农产品销路窄及年轻人口外流挑战。双方就“电商激活本地资源”深入探讨，达成合作共识。
实践团与徽州砖雕传承人吴仕杰交流
实践团与木雕传承人吴玉林交流
实践团首场非遗手工艺品直播数据
国际商务学院与西溪南村委会举行共建仪式
屯溪老街：破解商户转型困境
7月28日，团队调研屯溪老街发现，仅3家老字号商户拥有直播间，67%商户因缺乏运营人才、担心线上冲击线下而对转型持观望。团队随即策划“扫码领非遗体验券”、“线上预售享8折”等联动活动，设计3套融入“徽商故事”的电商主页方案，并提交《屯溪老街电商发展建议报告》，提出“校企共建运营实训基地”等5项建议。
实践团与屯溪老街商户讨论线上转型方案
徽州博物馆：汲取文化创意灵感
实践团踏入徽州文化博物馆，启程追溯文化的新旅程。在博物馆内，队员们目睹了徽州三雕（木雕、石雕、砖雕）承载的深厚历史，以及徽州文书的精美典雅和新安画派作品的深远意境等珍贵展品。他们沉浸在徽州的历史、民俗与艺术之中，通过讲解员的引导深入理解了“马头墙纹样”、“新安画派意境”等20个具有徽州特色的文化符号，深刻领会了这些符号背后所蕴含的哲学思想、家族伦理和艺术追求。这些从历史深处提炼出的文化符号，激发了团队的创作灵感，最终孕育出多份融合徽州文化精髓的电商创意方案，并积极向当地推广其应用价值。
实践团参观徽州文化博物馆
大峡谷：关注生态农产与文旅融合
7月29日，实践团深入徽州大峡谷5个行政村，了解到高山茶叶、山核桃等农产品物流成本占比高（约35%），品牌认知度局限于周边。团队在茶园、蜂场等周边地区开展问卷调查，并针对物流和品牌问题设计6种溯源包装方案，规划3条结合徒步和茶园采摘的旅游路线。
此次实践形成了涵盖非遗、农产品、文旅的调研报告，开展了直播，拍摄了非遗技艺、特产及古村风貌视频，记录了数十家商户现状与转型需求。队长王诗雨表示，团队将持续跟踪，通过义卖、线上展厅等形式，推动电商赋能长效机制，助力徽州乡村振兴。
（撰文：陈曦拍摄：何佳审核：周辰姣）